Ein System statt Zufall.
Viele Unternehmen wachsen organisch, und das Erscheinungsbild wächst einfach nebenbei mit: ein Logo aus einem Online-Baukasten, eine Website in einer Farbe, Visitenkarten in einer anderen, die letzte PowerPoint sieht aus wie ein Fremdkörper. Einzeln wirkt jedes Element vielleicht in Ordnung. Zusammen sieht es aus, als würden hier drei verschiedene Unternehmen auftreten.
Das ist mehr als eine Geschmacksfrage. Wer im Angebot, auf der Website und im persönlichen Gespräch jedes Mal anders wirkt, muss beim Gegenüber jedes Mal neu Vertrauen aufbauen. Im B2B, wo dein Angebot fast immer mit anderen verglichen wird, kostet dich das Zeit und Glaubwürdigkeit.
Branding ist mehr als ein Logo. Es ist die Summe aus Farben, Schrift, Tonalität und Erscheinungsbild. Ich entwickle dir ein System, das zu dir passt und nicht zum gerade angesagten Trend. Mit klaren Anwendungsregeln, damit auch alles ins Bild passt, was später noch dazukommt.
ErgebnisbildAuch abseits vom Bildschirm konsistent.
Nach der Zusammenarbeit hast du ein Markensystem, das du selbst weiter anwenden kannst: auf der Website, in Print-Materialien wie Visitenkarten, Flyern, Angeboten und Rechnungsvorlagen, in Präsentationen und auf Social Media. Niemand muss mehr raten, welche Farbe oder Schrift "die richtige" ist.
Typische Anfrage
„Mein Logo stammt aus dem Internet" oder „Ich sehe überall anders aus, das fühlt sich nicht stimmig an."
Was du bekommst
Ein Designsystem, das du auf alle Medien anwenden kannst. Einheitlich, professionell, wiedererkennbar.
Analyse zuerst?
Für die Corporate-Identity-Grundlage steht am Anfang eine kurze Analyse deiner bisherigen Marke und Zielgruppe.
Für wen ist das gedacht? Und für wen nicht?
Gut geeignet für
Unternehmen, die neu auftreten, ihren bestehenden Auftritt vereinheitlichen wollen, oder deren Marke seit Jahren "irgendwie gewachsen" ist statt bewusst gestaltet. Ebenso für Unternehmen, die einen Relaunch planen und dabei gleich alle Kanäle auf ein gemeinsames System bringen wollen: Website, Print und Social Media.
Eher nicht geeignet für
Wer ausschließlich ein einzelnes Logo ohne System sucht, oder wer bereits ein festes, aktuelles Markensystem hat und nur einzelne Grafiken braucht. Für reine Einzelgrafiken ohne strategischen Anspruch lohnt sich der volle Prozess in der Regel nicht.
Was du mitbringen solltest
Etwas Zeit für Feedback-Runden und eine ehrliche Einschätzung deiner Zielgruppe. Den Rest erarbeiten wir gemeinsam. Vorhandenes Material wie ein altes Logo, Präsentationen oder Fotos hilft, ist aber keine Voraussetzung.
Was im Detail dazugehört.
Nicht jedes Modul ist für jedes Projekt relevant. Was du tatsächlich brauchst, klären wir im Erstgespräch.
Markenstrategie
Positionierung, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse, Markenwerte und Tonalität bilden die Grundlage, auf der alles Visuelle aufbaut. Ohne diesen Schritt wirkt jedes Logo austauschbar, weil es auf keine klare Aussage einzahlt.
Visuelle Identität
Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache entstehen als ein zusammenhängendes System, nicht als lose Sammlung einzelner Dateien. So bleibt der Auftritt auch dann konsistent, wenn später neue Materialien dazukommen.
Anwendungen
Geschäftsausstattung, Printmaterialien, Social-Media-Vorlagen und die Übertragung des Systems auf deine Website. Denn die beste Strategie nützt nichts, wenn sie nur auf dem Papier existiert.
Dokumentation
Ein Styleguide mit Anwendungsregeln, damit du oder spätere Dienstleister wie eine Druckerei das System eigenständig weiterverwenden können, ohne bei jedem neuen Material nachfragen zu müssen.
Für deinen persönlichen Auftritt als Unternehmer oder Führungskraft auf LinkedIn siehe LinkedIn & Personal Branding. Das ist bewusst ein eigener Bereich, weil dort eine Einzelperson im Mittelpunkt steht und nicht das Unternehmen.
Was du am Ende konkret in der Hand hast.
Keine vagen Versprechen, sondern konkrete Dateien, die du sofort nutzen kannst. Egal, ob du sie selbst anwendest oder an Dritte weitergibst.
- Logo-Dateipaket in allen gängigen Formaten (Vektor, Web, Print)
- Styleguide/Brand Book mit Farben, Typografie und Anwendungsregeln
- Vorlagenbibliothek für Geschäftsausstattung und Print (je nach gebuchtem Umfang)
- Social-Media-Vorlagen im gleichen System
So läuft eine Zusammenarbeit ab.
Der Ablauf unten zeigt den typischen Fall. Je nach Projektumfang, etwa bei der reinen CI-Grundlage, fallen einzelne Schritte kürzer aus oder verschmelzen miteinander.
Verstehen
Kurzes Gespräch: was funktioniert an deinem aktuellen Auftritt schon, was nicht?
Analysieren
Blick auf Zielgruppe, Wettbewerb und bisherige Markenelemente.
Konzipieren
Erste Richtung für Farben, Typografie und Tonalität. Zur Abstimmung, noch nicht als fertiges Ergebnis.
Gestalten
Ausarbeitung von Logo und System auf Basis der abgestimmten Richtung.
Abstimmen
Zwei Korrekturschleifen (Start-Paket) bzw. laufende Abstimmung (größere Projekte).
Übergeben
Du bekommst alle Dateien und den Styleguide, startklar für die eigenständige Anwendung.
Direkte Zusammenarbeit statt anonymer Design-Abteilung.
Ein Ansprechpartner
Du sprichst während des gesamten Projekts mit mir persönlich. Niemand reicht dich an wechselnde Teammitglieder oder Praktikanten weiter.
Strategie vor Gestaltung
Kein Logo ohne vorherige Positionierung. Sonst wirkt jedes Design austauschbar, sobald der nächste Trend kommt.
Ehrliche Einschätzung
Wenn ein Wunsch aus Marken-Sicht keinen Sinn ergibt, sage ich das. Lieber ein ehrliches Nein als ein Design, das in sechs Monaten schon wieder überarbeitet werden muss.
Zu Referenzen: Erfundene Kundenlogos oder Fallstudien wirst du hier nicht finden. Und echte darf ich nicht zeigen, weil meine Kundenprojekte Verschwiegenheitsvereinbarungen (NDAs) unterliegen. Was du stattdessen bekommst: echte Stimmen auf meinem Google-Unternehmensprofil und im Erstgespräch eine ehrliche Einschätzung deines aktuellen Auftritts samt Einblick in meine Arbeitsweise und Qualitätskriterien.
Start, Wachstum oder laufende Begleitung.
Diese drei Wege sind eine Orientierung. Was wir tatsächlich machen, stimmen wir individuell ab, und ein Mindestbudget gibt es nicht.
CI-Grundlage
Farben, Typografie, Bildsprache und Grundlayouts für Website und Social Media in einem kompakten Paket.
- Klar definierter Umfang
- Festpreis nach Angebot
- Zwei Korrekturschleifen
Vollständiges Markensystem
CI-Grundlage plus Print, Geschäftsdokumente und Anwendungsbeispiele für alle wichtigen Kanäle.
- Mehrere Leistungsbausteine kombiniert
- Individuelle Priorisierung
- Laufende Abstimmung
Laufende Markenpflege
Für Unternehmen, die ihr Erscheinungsbild kontinuierlich weiterentwickeln und neue Materialien brauchen.
- Monatliche Betreuung
- Neue Vorlagen nach Bedarf
- Ansprechpartner auf Zuruf
Was Kunden vorher wissen wollen.
Das hängt vom Umfang ab. Kein Markenprojekt gleicht dem anderen, deshalb stehen hier keine Pauschalpreise. Nach dem Erstgespräch bekommst du ein schriftliches Angebot mit Leistungsumfang und Preis.
Eine CI-Grundlage lässt sich oft in wenigen Wochen umsetzen, ein vollständiges Markensystem mit vielen Anwendungen entsprechend länger. Den konkreten Zeitrahmen legen wir im Angebot fest.
Ja. Manchmal reicht eine Überarbeitung statt eines komplett neuen Logos. Das besprechen wir ehrlich im Erstgespräch, bevor automatisch alles neu gestaltet wird.
Im Start-Paket zwei Korrekturschleifen. Bei größeren Projekten stimmen wir uns laufend ab, statt starre Rundenzahlen festzulegen.
Laufende Content-Erstellung für Social Media oder Webentwicklung sind eigene Leistungen (siehe LinkedIn & Personal Branding bzw. Websites & Landingpages) und nicht automatisch Teil eines Markensystem-Projekts.
Du arbeitest durchgehend mit mir persönlich statt mit wechselnden Ansprechpartnern. Dafür ist meine Kapazität bewusst begrenzt, weil ich jedem Projekt gerecht werden will.
Ja. Manche starten nur mit der CI-Grundlage und ergänzen Print- oder Social-Media-Vorlagen erst später. Das System ist von Anfang an so angelegt, dass es erweiterbar bleibt.
Du bekommst alle Dateien und den Styleguide zur eigenständigen Nutzung. Falls du später Unterstützung bei neuen Materialien brauchst, ist das über die laufende Markenpflege (siehe unten) möglich. Verpflichtet bist du dazu nicht.
Weiterführende Bereiche.
Zeig mir, wie du aktuell auftrittst.
Du gehst damit keine Verpflichtung ein. Ich schaue drüber und sage dir ehrlich, wo du stehst.
Markenauftritt analysieren lassen